2021年服装行业的“冰”与“火”​

　　新消费时代下人们的消费习性正在被重塑，

　　本土运动服饰及内衣等细分赛道竞争也将变得越来越激烈。

　　在充满机遇与挑战的2021年，国产运动服饰品牌正不断崛起，二次元服饰及内衣等细分赛道也爆发出巨大的潜力。

　　2020年受疫情影响，快时尚服装品牌们进入寒冬，直到2021年也未缓过劲来。尤其是在新疆棉事件后，行业出现洗牌：先是H&M遭市场抵制后在今年内关闭超百家门店，后是ZARA旗下三姐妹品牌(Bershka、Pull&Bear和Stradivariu)关闭中国市场的所有门店。

　　传统快时尚品牌虽遭遇“大败局”，但服装行业却依旧是一片艳阳天。欧睿数据显示，2019年，中国服装市场零售规模达到2.19万亿元，同比增长5.29%。另据中商产业研究院预测，2021年中国服装市场将达2.4万亿元。

　　就在这片万亿级市场中，“国潮”崛起，冰雪运动升温，本土服饰品牌不断“出圈”。

　　2021年，安踏总市值超越阿迪达斯，位居全球运动服饰品牌第二；鸿星尔克捐助5000万物资驰援河南洪灾，引发网友“野性消费”，并以400.65亿元的品牌价值取得世界品牌实验室发布的2021年《中国500具价值品牌》(体育用品)第二，紧随安踏之后；匹克完成一轮近15亿的战略融资……

　　国产运动服饰品牌的爆发，同样也催生着其他细分领域内的国产服饰品牌崛起。2021年，内衣这类细分赛道也迎来大爆发。

　　Ubras、内外、蕉内这三大贴身衣物巨头在2020年前后就开始爆火，其中Ubras以10亿销售额成绩登上了2020年天猫内衣品牌位置。2021年，这些新锐服饰品牌一样走俏。

　　根据数字品牌榜数据显示，自2021年1月1日起，在贴身衣物和小众文化这两个倍受资本青睐的细分赛道上，先后也出现了爆发性成长的新锐服饰品牌，其中，大杯文胸品牌奶糖派成为仅次于Ubras、内外、蕉内三大巨头的新锐贴身衣物品牌。

　　2020年末获得数亿B＋轮融资的Ubras，在去年年初又拿下IDG资本的投资，并稳坐内衣销量排名全网位置；蕉内则在去年7月完成7000万美元融资，投后估值或达20亿美元，并登上了国内内衣行业前三；贴身衣物品牌“完型”获得小米科技的领投的数千万美元天使轮融资。

　　此外，2021年，十二光年、十三余、猫星系等二次元服饰品牌及集合店也吸引着资本不断注入资金，“二次元”服饰从小众市场逐渐走向大众视野。

　　随着小众服饰消费规模的扩大，相关从业者也在通过与其他领域的合作，来推出更多类型的新产品，这也给新锐品牌带来更多发展新思路。

　　以十三余为例，公开资料显示，该公司与游戏《王者荣耀》《逆水寒》及影视剧《清平乐》等推出联名汉服，同时与西湖景区达成战略合作，落地线下体验店。十三余在设立汉服体验主题馆、与影视动漫游戏等领域跨界等方面进行线上线下的拓圈布局。

　　从传统快时尚到“国潮”，再到内衣、二次元服饰等细分领域的爆发，可见新消费时代下人们的消费习性也正在被重塑，未来本土运动服饰及内衣细分服饰赛道竞争也将变得越来越激烈。品牌们要想长期“保鲜”，一方面是要持续加强产品的创新力及服务；另一方面则要优化供应链，掌握在未来服饰行业内的话语权。但要做好这两方面，他们依然任重而道远。

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