没有市场的创意根本没有价值。此次分为上中下篇的策划，我们邀请了2014春夏中国流行布料评审活动中获得单项奖的5家企业。让他们分享创新心得。
上篇中的企业——“佳材料应用奖”山东岱银织物股份有限公司是国内牛仔织物领域有代表性的企业。山东岱银此次的获奖布料采纳了原液着色纤维，在探究牛仔布料清洁生产和摆脱棉价束缚方面有很大的突破，以技术见长的岱银让牛仔织物有了别样的面貌。
传统牛仔布料当前会遇到哪些挑战？棉花价格居高不下、波动较大；上色污水难处理。山东岱银此次参评的“原液着色牛仔布料”，成分为棉38%、原液着色涤纶38%、吸湿排汗涤22%、氨纶2%，获得了佳材料应用奖。之所以能够脱颖而出，是因为它在原材料和环保上的突破。
企业副总经理谢松才用“对牛仔布料组成元素的思考和追问”来总结了此款织物的研发思路，其思考和追问的内容包含：成本、环保上色、彩色牛仔的流行、舒适性、水洗效果等。
他进一步分析说，棉花价格居高不下、波动较大，非棉纤维在牛仔布料上的高比例应用成为研究课题，而涤纶是性价比高的合成纤维，在牛仔布料经向纺纺纱线上具有开发应用价值。牛仔上色形式为靛蓝上色和硫化上色，生产和染整形成污染，行业需要新的上色形式或无染牛仔布料出现，实现牛仔织物清洁生产。当前市场上流行彩色牛仔织物，传统的生产和上色方法难以在环保上突破，原液着色纤维通过色母粒纤维着色可解决这些问题。其它，高比例涤纶应用必将带来穿着舒适度差的问题，在纺纺纱线纬向上使用吸湿排汗功能纤维或对织物进行单面导湿的功能性后后整理可改善这一现象。企业通过肯定技术手段实现高比例原液着色涤纶牛仔有纯棉牛仔水洗效果，或有其独有特色。
新产品有其新颖性，也预示存在不成熟性。如何让新产品顺利走向市场，谢松才谈到了研发人员和销售人员的协作。研发部对研发新品布料以成衣形式向营销部进行产品内部推广，介绍其原材料应用、织物形式、染整特点、水洗等情况，织物的理化指标及优缺点，让营销人员熟悉新产品。产品研发人员和营销人员共同走进市场和客户沟通，探讨新产品的应用及改进方案，连续改进以满足需求，从而快速推向市场。
新产品进入市场还会遇到哪些问题，企业又是如何克服的呢？谢松才谈到，市场习惯于传统产品，通常对新产品的接受需要一个过程。企业会延伸新产品的开发至工作装设计和工作装水洗，让下游客户看到终的服用效果。新产品通常生产各环节较为复杂，新原材料如何运用、多组分纤维如何配比，是否要添加新设备等。为此，企业首先会保证原材料有库存，并且有渠道可连续获得；其它企业会和国家布料产品开发中心原液着色联盟保持信息畅通；更重要的是，针对新产品企业内部会实行绿色通道制度。
关于企业近两年在新产品开发方面的投入，谢松才介绍说，企业和东华大学、武汉织物大学、天津工业大学、中原工学院等院校形成合作关系，围绕新的布料技术进行合作研发，并采取新产品研发课题制。在技术中心下实行开发的课题制，研发课题采纳团队组合承担方式，布料产品开发课题涉及到哪些专业，课题负责人可以根据需要自己组团，从而能够调动研发人员的积极性，短平快完成项目。
正因为如此，企业近几年在非棉产品和新结构纺纺纱线的研发上取得了优异的成绩，原液着色纤维、介入式彩色竹节、嵌入式纺纱等新技术和新产品陆续开发成功。在和谢松才的聊天中可以感觉到，岱银是一个非常关注创新、善于学习的企业。他谈到，企业参加了十次中国流行布料评审，每一次都有收获，企业研发人员会认真研读每届获奖布料所能提供的信息，为企业的布料设计吸取素材。例如，他们从此次评比活动入围的3D效果布料得到启发，进而开发了以耐漂环保染料上色打底后套染靛蓝的牛仔织物，通过简单水洗可形成色彩层次变化和个性化水洗的牛仔风格，织物新颖别致。
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