破译石狮“电商之都”的成功密码

　　晚上8点，石狮知名的男装网批市场青创城一楼佰禾丰服饰店里，福建漳州籍店主何老板一边看着电脑上阿里巴巴网店的客户需求信息，一边招呼着进店拿货的客人。何老板以前在江苏常熟做男装批发生意，前年听说石狮电商产业发展快、生意好做，就来到了这里。与何老板有着类似经历的生意人在青创城还有很多，这里汇集了来自全国各地从事线上加线下男装、女装批发的老板。每天晚上7点至10点是这里繁忙的时段，灯火通明、人流如织，商业气息浓厚。

　　青创城是石狮电商产业发达的一个缩影。以“中国休闲服装名城”而闻名天下的石狮，如今可再加上“电商之都”的名号。那么，它的成功蕴含着哪些鲜为人知的密码？记者连续多日调查采访，试图进行破译。

　　石狮成长为“电商之都”，有其内在条件和外部因素。从内在条件来说，建市35年来，石狮沐浴着改革开放的春风，以纺织服装起家，拥有全国齐全的服装产业体系，汇聚全产业链8000多家企业，逐步形成布局合理、链条完备、互补性强的纺织服装产业集群。这里工厂林立、人才荟萃、服装款式新颖、美誉度高，一件服装从设计开发、打板裁片到缝制成型，仅用短短数小时即可完成。在石狮，产服装、卖服装有着得天独厚的优势和条件。

　　从外部因素来看，早在11年前，石狮开淘宝店从事电商生意的人还很少。本报参与运作的石狮淘宝大学应运而生，为石狮及周边区域培养了数万名淘宝、电商人才。一些电商基地、网批市场在培养电商人才方面也功不可没。据青创城统计，截至目前该城培训电商人才达13万多人次。业内人士认为，数十万电商人才踏入社会、开办网店，把大批石狮服装卖到全国、销往全球，发挥了很好的带动示范作用，为石狮电商产业的发展奠定了基础。

　　当然，石狮“电商之都”的成功离不开宣传、商务、市场监管等有关部门的大力推动，职能部门举办培训、竞赛等活动支持电商产业发展，既给政策，也手把手地指导帮助，为我市电商产业的发展注入源源活水、不竭动力。如今我市电商园区不断涌现，电商店铺遍地开花，直播带货随处可见，电商人员迅速增长，已形成了以灵秀镇为中心、辐射我市其他镇办和晋南等周边区域的“电商圈”，电商产业呈现出健康、多元、集聚、兴旺的发展势头，对GDP的贡献率持续提升。

　　石狮电商经济的异军突起，青创城是一个典型的范例。从2015年开始，这家民营企业线上、线下同时发力，采取线上平台网站+线下网批市场+直播+供应链的方式，实现电商加实体、专做服装批发的角色定位。青创城副总经理李冠文说，前些年杭州四季青市场一些商户发现自己每件服装的进货价比在石狮拿货高出10元至30元，纷纷进驻石狮，在石狮直接拿源头货、工厂货，将其卖到世界各地。10年间，石狮电商经济发展迅猛，目前分布在我市及晋南区域开淘宝、天猫、京东、shopee、亚马逊店铺和从事抖音、快手直播业务的电商户已达10万家以上。这些电商人员的进驻、网店的开办为石狮经济的发展注入了活力，不仅增加了人员就业、聚集了人气，而且带动了餐饮、住宿、消费等相关产业的发展，因而造就了石狮年产值千亿元的电商产业经济。

　　记者采访中遇到一位江西新余籍的黄老板，以前他在国内多地做服装生意，打拼多年，后来被石狮优越的电商环境所吸引，前年来此开办自己的淘宝店，现在年收入几十万元。黄老板说，石狮营商环境好、发展空间大、做电商的人多，他的老乡也多，这里拿货方便，大家优势互补，互相有个照应，生意做得挺顺的。

　　电商产业发展态势好，电商经济成绩喜人。我市积极适应新发展阶段，在电商领域闯出新天地，培育形成12个新兴网批市场集聚区，全市电商从业人员超过15万人；2020年，我市电商网络零售总额位居全国县级第4位；2021年，我市灵秀、蚶江、宝盖、永宁、祥芝、鸿山、锦尚7个镇上榜“淘宝镇”，34个行政村上榜“淘宝村”，石狮电商网络零售总额突破千亿元大关。

　　石狮，一座正在崛起的“电商之都”，一条劈波斩浪、勇毅前行的“电商之船”，她的成功密码就蕴含在石狮人勤奋、智慧、拼搏、进取的基因中。

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