“轻运动”火爆全球或将迎来服装市场的下一个风口！

　　轻运动在全球的风靡程度在疫情下逆势提升，在国内的发展空间巨大。

　　根据 GWI《全球运动健身经济报告》，受疫情影响，全球运动市场规模下降， 但静态运动（主要为瑜伽，普拉提、芭蕾等轻运动）的渗透率从2018年3.78%提升至 2020 年的5.25%。而2018年中国大陆静态运动的渗透率仅为 7.1%，参考欧美等市场（15%+）仍有较大提升空间。

　　而轻运动的风靡带来了运动服饰（尤其是针对女性的运动服饰）的发展契机，极有可能成为服装行业的下一个风口。  

“轻运动”是什么？

　　“轻运动”是指负荷小、强度小、能耗低、简单易行的运动 方式集合，包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、骑行、滑板、飞盘等中低强度的运动项目。

　　如今人们越来越注重健康的生活方式，但传统的运动又太累或太耗时间，所以越来越多的城市居民爱上了轻运动，通过“轻运动” 进行健身锻炼，调节身心状态，保持身体活力。

“轻运动”为什么火爆？

　　轻运动火爆全国，离不开运动科技的推动，和疫情的影响。

　　运动科技推动健身消费场景家庭化、社群化：我国运动 APP 和智 能化装备逐渐完善，运动健身 APP 用户规模持续稳定在 2 亿以上。技术更新驱动健身产业向全渠道、智能化、数字化发展，运动科技 通过线上线下技术联动，提供更多元化的运动场景。

　　同时，后疫情时代，运动健身线上化趋势持续加强，轻运动成为 直播课首选。运动健身类 App 使用更加高频：根据 CBNData《国 民运动健康趋势报告》，76%的人认为自己在疫情后更重视也更愿 意运动，疫情期间运动健身 APP 月活规模同比增加 1.9 倍，使用 时长同比增至 2.5 倍。（报告来源：报告研究所）

　　而轻运动因其自身便利性（对场景要求低），比传统健身项目更适合线上化。如瑜伽成为直播课首选，抖音的瑜伽话题下累计播放量 已超过 480 亿次；如上海封控以来，刘畊宏带动居家健身风潮：刘畊宏抖音账号粉丝数从疫情前的 10 万+，飙升至 7000 万人左右， 点赞数达 1.1 亿（截至2022/7/10），每场直播观看人数超 1000w 人。

想入行轻运动应该了解什么？

　　1、目标客户：有消费能力的一二线城市的女性。

　　核心人群女性消费市场崛起，女性健身意识提升，参与运动人数快速增加。同时在运动服饰方面女性消费意愿更强，成为运动服饰的消费主力，

　　女性运动人群快速增长，成为运动健身主力军。随着女性教育程 度、收入水平提升，自身健康、身形塑造得到重视，有健身习惯的 女性越来越多，成为运动人群的半壁江山（健身APP 乐刻/keep 女性用户数量占比分别为 54%（2020 年）/60%（2022 年））。

　　而对于众多年轻女性而言，运动健身，装备先行，穿上健身服本身就象征着专业和自信：一方面，健身服的裁剪设计更适合运动 （如 leggings的让女性在深蹲、硬拉时避免尴尬、加强支撑，而 运动内衣对副乳凸显的传统内衣弊端进行改造，支持更多女性跑跳 自信）。另一方面，健身服的意义在于鼓励更多的初学者开始运动。2018 年，美国健身服饰品牌 Barbell Apparel的调研显示，58.2% 的健身者的健身动力是「穿上健身服」。

　　并且，女性消费能力提升、付费意愿更强。根据《2021 年大众健身行为 与消费研究报告》显示，近几年女性体育消费显著增长，2021 年 女性人均年消费额达 6362 元，同增近 50%（而同期整体体育运动者年均消费金额同增 35%至 5670 元）。具体来看，在购买健身卡 及私教课程等方面显著高于男性，根据 keep 发布的 2021 年双十 一战报，在此期间 keep的女性购买用户数量是男性 2.08 倍。同时， 2021 年在运动鞋服消费上，女性占比也超 50%。

　　2、服装类型：瑜伽服、紧身裤、运动内衣等女性运动服饰。

　　按品类看，瑜伽服、紧身裤这类轻运动比较有代表性的产品占比高，且仍有望继续提升。

　　从抖音、小红书这类社交媒体热度来看，瑜伽的讨论度已超越除篮球足球外的大部分运动项目。另外，从天猫运动专业用品销售情况 来看，相比其他运动，瑜伽用品的专业性和消费力更强(部分其他 运动项目可以穿着一般的运动服装进行锻炼)。随着女性健身的普及，紧身运动服饰走进日常生活。如今的瑜伽 裤一类的紧身裤不仅是运动服饰，更成为女性彰显自身兴趣和健康 生活方式的媒介。在国内一线城市，瑜伽裤、运动 Bra 搭配大码西 装外套，也已成为都市运动女性的日常穿搭之一。在此趋势下，专 业的紧身运动服饰的应用场景被拓宽，有望带动整体需求的增长。

　　再如正在兴起的运动内衣，当前国内渗透率极低，有望随女性舒适性 需求提升实现弯道超车 。国内内衣市场格局分散，运动内衣渗透率提升空间大。随着运动习惯的养成、参与运 动人群的增加，中国运动文胸市场或有较大发展潜力。

　　3、经营战略：从下沉市场入手，以高性价比抢占市场份额。

　　健身习惯逐步向低线城市传递，有望成为长期生活方式。健身意 识会随着居民收入水平的提升而加强，且低线城市人民整体生活压 力和节奏相对一二线轻松，有更多时间参与健身。与一些生命周期 较短的潮流风潮不同，“健身几乎是一件只要付出就能得到回报的 事”，在持续健身过程中，人们可以不断得到正反馈，进而激励运动者将其培养成为长期习惯。

　　运动服饰风格也在向低线传递。随着运动习惯的养成，女性的健身 服饰风格也在朝着越来越专业、贴身、美观的方向发展。除去面料科技不断改进的原因外(贴身专业的服饰具有良好的弹性、支撑性， 更加透气、并具有一定的塑形效果)，还有穿衣观念上的改变-——女性更加乐于展现自己健身健美后的身材。因此，我们预计随着健身 习惯的逐步下沉，轻运动服饰的风尚也有望随之下沉。从百度指数来看，“瑜伽裤”的全国搜索指数自 2020 年以来上升 趋势明显，一线及新一线城市的上升趋势早于低线城市，潮流呈现 出由高线向低线传导的趋势，且高线城市的热度持续高涨。

　　在此背景下，更了解本土消费者需求的高性价比的新国货品牌 在下沉市场或有更大机会。由于海外产品市场定位以及渠道受 限等原因，国际品牌在下沉市场尚未形成显著竞争力，下沉市 场对国货品牌的支持度总体上更高。并且该类消费者更看重产 品经济实用，高性价比是吸引其购买国货的主要因素，通过提 供兼具颜值和性价比的产品将助力国牌抢占低线城市份额。

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