2022Q2童装大盘业绩下滑,凉感T恤、防晒衣细分品类实现高增长

　　随着90后陆续成为生育主力军，消费场景更加多元和细分，母婴行业精细化孕育趋势日益凸显。围绕新一代父母个性化、精细化需求递延，一些细分品类迎来高增长态势。数据显示，母婴领域2022年第二季度有5类产品呈增长趋势，童装大盘业绩下滑，凉感T恤逆势增长。

　　受疫情影响，今年上半年，童装行业整体业绩低迷。综合淘宝、天猫平台，2022年上半年，童装总规模为365.28亿元，销量为6.12亿件，同比下降17.55%。除1月销售额增长外，2至6月，童装市场连续5个月销售额出现下滑。但是随着夏季的到来，不少品牌将“凉感面料”服装作为夏装主打，带动凉感T恤实现高速增长。今年第二季度，儿童凉感T恤淘宝天猫销售额同比增速高达364.97%，5月份的销售额甚至高于6月，消费者的购买意识和意愿在时间上有提前表现。

　　凉感T恤的面料透气、排热、排湿性能比较优秀，让孩子在开心玩耍的同时，拥有比较舒适的穿着体感。在面料的成分方上，0化学物质、更安全、抑菌等标签，可以加强消费者的购买决策。目前，儿童凉感T恤重点品牌有马拉丁、安踏、disney baby、heybetter、笛莎，除了安踏以外，其他四个品牌都是新上榜品牌。受近两年在疫情影响，人们愈发关注身体与心理的双重健康，加之双减之后新生代父母愈发重视孩子的体能素质培养，从而使户外功能性童装涨势相对较高。上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模市场规模为3.97亿元，同比增长18.12%。其中儿童防晒衣、儿童运动套装、儿童速干裤等运动类童装商品销量直线上升，儿童防晒衣占比高且涨势明显，销售额同比增幅达17.1%。爆款产品中，防晒衣居多，主打功能包括防晒、透气性、凉感等。

　　由此可见，“凉感面料”服装存在必不可少。不过考虑到受众人群为未成年群体，其监护人对于穿着衣物的要求相对较高，除了外观好看、凉感舒适外，商家还需要考虑到特殊面料所存在的弊端，如起毛起球、手感差、褪色、不亲肤等面料方面的问题。

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