浙江省丝绸行业高质量发展之品牌建设推进会在杭州召开

　　为促进丝绸行业产业升级和产品升级，提升丝绸企业综合竞争力，发挥品牌建设在丝绸行业高质量发展中的牵引作用，浙江省丝绸行业高质量发展之品牌建设推进会暨协会六届三次理事扩大会议于7月29日下午在杭州顺利召开。本次会议由浙江省丝绸协会主办，杭州万事利丝绸文化股份有限公司承办，杭州市丝绸行业协会为支持单位。省经信厅消费品处(省茧丝办)二级调研员刘伟龙，协会理事单位和相关单位代表共80余人参加会议。协会吴金根会长主持会议。

　　会前，万事利专业讲解员带领参观了万事利丝绸产品展示厅和丝绸文化博物馆，与会代表纷纷惊叹于万事利深厚的品牌内涵和文化积淀，对万事利近几年来努力开辟的品牌文化发展之路表示钦佩。

　　刘伟龙介绍了目前宏微观经济形势及消费品工业情况，强调企业要认真分析研判市场发展形势，紧跟市场变化，实现丝绸品牌高质量发展。

　　会议特邀杭州万事利丝绸文化股份有限公司董事长李建华作题为“数智赋能锦绣未来”的专题演讲。李建华重点从数字化设计、数字化生产、数字化营销等方面讲述了万事利品牌发展定位，通过品牌数字化推进着企业数字化转型升级。设计方面，万事利AI平台拥有35万+美学花型数据库，算力达到10的27次方；生产方面，万事利借力人工智能、大数据等科技，自主研发了具有全球领先水准的GBART数字化环保印染新技术、IART双面数码印花新技术、ICOLOR色彩管理新技术，打造绿色、低碳、高效的丝巾生产链；数字化营销方面，万事利率先抢占元宇宙赛道，将人工智能艺术设计与数字藏品结合，打造了“西湖一号SilkDAO”数字藏品平台。

　　会议特邀浙江嘉欣丝绸股份有限公司副总裁章洁作题为《心织所向真丝所享》的经验分享。章洁讲述了金三塔十年来品牌建设发展过程中的心路历程。金三塔品牌始创于1926年，品牌核心为“真丝质本、真享唯美、真实历史、真材实料和真情真诚”。近年来，金三塔以线下市场为基础，以线上市场为发力点，通过“产品＋渠道＋流程＋技术＋服务＋组织”的有效衔接，不断适应引领市场的变化，得到市场的积极认可。

　　会议特邀浙江台绣服饰有限公司董事长、国家级工美大师林霞作题为“‘台绣’特色·发展‘丝路’”的经验分享。林霞重点以“原·衍生”等代表作为切入点，以“绣”和“融”为关键词，介绍了“品牌传承文化，创新引领未来”的台绣发展之路。

　　会议特邀浙江凯喜雅时迈服饰科技有限公司总经理王鹏铖作题为“新时代凯喜雅品牌建设的思考和探索”经验分享。王鹏铖从销售渠道、传播渠道、社会环境、品牌和IP等角度对新时代品牌建设和发展趋势进行了研判，重点介绍了凯喜雅品牌建设“B+C联动和重构人货场”的总体思路，以“丝绸+科技”为重要建设方向做好种桑养蚕+科技、工业生产+科技、中国文化+科技，利用现有的凯喜雅真丝全产业链优势，形成场景丰富度的优势，通过“短视频+直播”进一步打破时空限制，让场景传播成为流量利器，以全品类产品和差异化为赛道，实现科技创新引领品牌发展。

　　会议特邀杭州奥罗拉实业有限公司董事长邓涛作题为“高质量发展之品牌建设”的经验分享。邓涛从树立品牌的背景、根据销售场景布局品牌、品牌合作和品牌宣传等方面介绍了公司品牌建设情况。重点介绍了自主品牌布局，公司根据不同的品牌风格定位与销售市场定位建有“AURORA”、“ITARORA”、“蚕玺”、“少女可”、“SOIZIC”和“OH SILK”等6个品牌。

　　浙江凌迪数字科技有限公司的资深客户成功顾问郭鹏翮作题为“共创面料数字化未来”的专题报告。

　　杭州万泰认证有限公司高级业务经理高之浩介绍“中国绿色产品认证助力浙江省丝绸行业高质量发展”

　　会议审议通过了协会副会长兼秘书长卞幸儿作的六届三次理事会工作报告、财务报告以及关于增补理事和常务理事的报告。

　　协会会长吴金根作会议总结。吴金根介绍了组织召开此次会议的主要目的，希望通过安排参观万事利，邀请李建华等优秀企业家分享品牌建设经验，并围绕完善产业链、优化供应链、提升价值链，推进浙江省丝绸行业高质量发展。吴金根从品牌趋势、正确定位、文化引领、科技支撑、绿色发展和模式选择等品牌建设六个方面发表了看法。

　　吴金根表示，过去，不少品牌企业赚的钱终变成一堆库存，随着大数据时代的来临，区块链技术的成熟，也许比快时尚更有效率、更有可信度的全新模式会产生，谁能解决好个性化需求和工业化大生产的有效结合，谁就有可能成为时尚界新的王者。

　　总之，品牌建设有机会，但必须创新模式，千万不能走老路，而创新模式，必须量力而行，产业链的合作或许是共同创造财富的出路。

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