洞察消费者偏好，研判中国服装零售市场新态势

　　在疫情不断反复的大环境下，中国乃至全世界消费者的生活方式和购物习惯产生了巨大变化，消费者变得更为审慎。线下消费遭受冲击、线上消费崛起、消费者信心下降等因素令中国服装零售市场充满了不确定性，行业企业亟待适应不断变化的消费者偏好，主动出击把握市场脉动。

　　8月17日，Cotton Incorporated亚洲供应链营销高级客户经理张立纲先生联合中国女装面料流行趋势研究院，通过“CTIC时尚学院”直播平台带来了《优先重置：不断适应消费者偏好——2022新中国服装零售市场调研报告》。张立纲从疫情对中国服饰市场的影响、消费者对牛仔的热爱和消费者对环保可持续性的关注三大维度，深入分析了2022年中国服装零售市场的新趋势，助力行业企业灵活应对市场变化，克服思维定式，调整发展思路。

　　洞悉趋势，剖析疫情之下的消费偏好

　　基于Cotton Incorporated对中国消费者的调查，张立纲详细解读了消费者偏好受疫情影响发生的变化，并对未来服装零售市场的发展趋势进行了分析。

　　“调查显示，三分之二的中国消费者表示他们现在更常待在家里。超过80%的人认为，他们还需要一段时间才能在商场感到安全，这促使中国消费者更多地在网上购物。从2020年到2021年，网购零售额大幅增长。2022年，预计近40%的中国零售额将来自电子商务，达到近26万亿元。”张立纲强调道，在线购物偏好的激增导致许多品牌和零售商重新构想如何利用实体店空间。大多数消费者表示他们在店内购物是为了获得体验，因此品牌和零售商应该重新设计实体店，为消费者创造沉浸式体验，进而提升品牌在消费者心中的形象。

　　“中国消费者信心自今年年初明显下降，处于近10年来的低水平。”张立纲分析，消费者信心的下降可能是由于中国消费者的担忧日益加剧，其中对健康保健与疫情病例激增的担忧上升到首位，紧随其后的是对未来的不确定性、通胀和个人财务状况的担忧。

　　“超过三分之一的消费者表示计划在未来几个月内增加在服装上的支出。但是，如果疫情继续导致停工或通货膨胀导致基本物品的价格上涨，这意味着消费者不得不减少花在衣服上的钱，那么服装消费可能会出现一些放缓。”张立纲指出。

　　“展望未来，预计2022年中国服装市场的增长率将接近7%。未来五年，服装总支出预计将增长37%，达到约4600亿美元。”张立纲补充道，此外受疫情影响，消费者计划购买的服装类型依然以休闲装和运动装为主。

　　展望机遇，挖掘牛仔市场潜力

　　张立纲聚焦消费者体验，对消费者选择购买牛仔裤的主要动机进行了剖析，分享了牛仔市场蕴含的机遇，为行业企业在牛仔领域的产品开发指明了方向。

　　张立纲分析，疫情之后着装风格的大转变之一是消费者偏好转向更舒适、休闲且时尚的服装。由于牛仔裤穿着舒适，人们居家办公经常穿着牛仔，并且许多工作场所已经放宽或计划放宽着装要求，更助力消费者在工作场合穿着牛仔裤。而在工作之外的许多活动中，牛仔裤也是中国消费者的热门选择，五分之四的中国消费者表示牛仔裤是他们首选的休闲装。

　　近一半的中国消费者表示，今年他们计划购买比去年更多的牛仔裤。预计到2026年，牛仔裤的销售额将强劲增长19%，达到近1130亿元。张立纲指出，按牛仔裤种类来看，经济型和标准型牛仔裤占中国牛仔裤销售额的大部分，占市场的近66%。在未来五年中，中端价位标准牛仔裤的增长快，紧随其后的是高档和超高档牛仔裤。

　　“舒适度和合身度是中国消费者购买牛仔裤大的动机，其次是质量与多功能性。”张立纲表示，超过三分之二的中国消费者在购买牛仔裤时认为合身非常重要。当找到适合的款式时，超过五分之四的人愿意为牛仔裤支付更多费用。

　　“随着消费者的环保意识越来越强，购买更具可持续性的牛仔对消费者来说越来越重要。”张立纲强调道，牛仔使用天然纤维、可回收性、工人的权利工资、生产过程中化学品与水的减少等因素都将影响消费者购买牛仔裤。

　　聚焦环保，探索可持续时尚

　　张立纲围绕服装产品的再利用、回收、可降解三大循环核心支柱进行了深度剖析，为行业企业可持续产品开发提供了创新解决方案。

　　“推动服装质量和耐用性将有助于延长循环经济的使用和再使用阶段。”张立纲表示，中国94%的消费者选择质量而不是价格。消费者需要好质量，因此设计产品需要确保质量与耐用性。而中国近三分之二的消费者认为，与人造丝、涤纶等其他纤维相比，棉质服装的使用寿命是长与可持续的。

　　张立纲指出，循环的下一个支柱是回收。近十分之九的消费者表示，只要保持相同的质量水平，他们有兴趣将旧衣服回收并制成纺织品以外的新产品。Cotton Incorporated自2006年启动的BLUE JEANS GO GREEN™计划是一个从消费者那里收集破旧牛仔裤项目。这个项目使破旧牛仔裤远离垃圾填埋场，同时将其转化为绝缘材料，用于建造房屋、食品包装、宠物床与其他用途。

　　循环的后一个支柱是可降解。近四分之三的中国消费者表示，服装由可生物降解的材料制成很重要。Cotton Incorporated与北卡罗来纳州立大学合作研究发现，在30天后，棉在废水中降解了90%以上，在淡水中降解了80%，在盐水中降解了接近50%，并且在所有这些环境中能够完全降解。张立纲强调，作为植物和天然纤维，棉本质上是可循环的。

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